PERFORMANCE取引事例
ライセンスブランドを製造するメーカー様
通販番組専売の
レディースアパレル買取事例
お客様の課題
ライセンサー(商標を保持する企業)が承諾する方法でしか販売できない
- テレビショッピングでの販売が目的のライセンス契約のため、二次流通での再販(在庫買取)ができない
- 販売期間終了後の返品もあるため、必ず在庫が発生してしまう
ご依頼の背景
ライセンサーが持つ、二次流通へのイメージを変えることで、
在庫の循環を実現したかった
今回はテレビショッピングのみで販売をしているライセンスブランドを取り扱う企業様からのご依頼です。ライセンスブランドはブランドを保持するライセンサーからの承諾を得た上で、商品の製造や販売をしています。ブランド価値を活かせるメリットがある一方で、自社ブランドとは違い、商品の取り扱いには制約が出てきます。
ご依頼主のブランドはテレビショッピング向けの販売が契約条件のため、在庫が余ってしまっても、他の場所で販売できません。販売期間終了後の返品も多く、在庫は毎シーズンの課題でした。テレビショッピングが運営するオンラインストアで継続販売できますが、思うようには在庫消化できず、どうしても在庫が余ってしまうという状況でした。
在庫をその他の販路で販売するにはライセンサーの承諾が必要です。仮に承諾が取れたとしても、自社ではアウトレット再販のリソースが足りないため、在庫の一括買取の利用を検討しました。
ただ、ライセンサーは二次流通(在庫買取)に対して良いイメージを持っていなかったようで、交渉は難しかったそうです。候補になりそうな業者を複数挙げて交渉した結果、「FINEであれば」と、唯一FINEが買取先として承認を得ることができました。
FINEのECと実店舗(催事イベント)をメインとした販路の透明性に安心感を得たとのことです。それ以外にも取引実績や誠実にアパレルの在庫問題に取り組んでいる点、キャリー在庫に特化した専門性も評価していただけました。
課題だったライセンサーの承諾も得ることができ、その後のお取引もスムーズに進行できました。その後も定期的なお取引が続いています。
FINEの解決策・効果
販路の透明性、誠実な対応、キャリー在庫取り扱いの専門性によって
ライセンサーの信頼を獲得。二次流通を活用した販路拡大ができた
- FINEの透明性や専門性、実績によってライセンサーの承諾が取れた
- 自社でのアウトレット再販はリソース不足が課題、在庫買取で在庫買取を解消した
お客様の反応
- 関係者様
- テレビショッピングでの販売期間が終了すると必ず返品される商品を毎回買ってもらえる先があるというのは、とても助かります。
自社のリソースではアウトレット販売の運営もかなり困難です。アウトレットに特化したFINEさんにお任せすることで、最後まで商品をお客様にお届けできるようになって大変嬉しいです。
ブランドイメージを保ちながら販売いただけるのも、弊社がFINEさんと取り組ませていただいている大きな理由の1つです。
FINEの対応ポイント
POINT.01
販路の明確化によって、買取在庫の取り扱いへの不安を解消
POINT.02
アウトレット再販に特化した運営で、買取在庫を最後まで在庫消化
二次流通によるブランドイメージの低下を懸念する企業は多いです。そのため「海外へそのまま輸出してほしい」などのご要望もいただきますが、費用や手間などを考えるとあまり現実的ではありません。
詳しく事情をお聞きしてみると「買取後の販路が分からない」を理由にされている場合が多々あります。そのためFINEではご希望に沿った販路の提示や自社販路を事前に共有するなど、買取後の販売にも透明性を持たせています。さらにそこで定めた販路も、契約書で締結。安心してお取引を進行できます。
「自社の販路ではなくても、適切な場所であれば、最後まで商品をお客様にお届けできる方が嬉しい」と喜んでいただけることも多いです。
また「自社ですべて売り切る」という方針であっても、売り場スペースに限りもあるため、販売が長期化してしまったり、そのまま倉庫に眠ってしまっていたり。キャリー在庫の継続販売は手間や時間が非常にかかってしまいます。リソースもそれなりに必要なため、「どうしても後回しになってしまう」という課題はよくお聞きします。
いつ・どれだけ残るのかが不明確なキャリー在庫を「アウトレット再販のアウトソーシング」のようなイメージでFINEに一括買取してもらう。手間やコスト削減だけでなく、リソース不足の解消に効果的です。そのような点にメリットを感じていただき、自社でのアウトレット販売を在庫買取に切り替えるお取引も徐々に増えてきました。
在庫買取の検討をしたいが、買取後の販路に不安がある、アウトレット再販のためのリソースが不足しているなど。在庫に関わるお困りごとがあればお気軽にFINEにご連絡ください。
リネームやアウトレットでの再販に興味をお持ちの方、
お見積りやご質問などございましたら、お気軽にご相談くださいませ。
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